Давно меня так не радовали афиши в метро. А сегодня — просто подарок. Впрочем, судите сами... и думайте, всегда думайте о возможных двойных смыслах названий, которые вы предлагаете заказчику!!! (кстати, в продолжение темы, начатой здесь).
Вы думаете, главный вопрос вольного копирайтера – это «Как Привлечь Клиента»? А что вы скажете о такой проблеме – «Как Отказаться от Клиента»?!
Только не надо заваливаться в нервный обморок и требовать нюхательной соли пополам с нашатыркой. Вам кажется, что никогда, ни при каких условиях клиенту нельзя отказывать, а тем более – отказываться от клиента (страшно подумать!)?
(далее...)
В мире господствуют две абсолютно полярных точки зрения на отношения «заказчик — исполнитель». Одну из вы прекрасно знаете — бессмертно-подхалимскую фраза «Клиент всегда прав». Вторая известна немногим, но оригинальности в ней не больше, чем в первой (помните про базаровское «противоположное общее место»?). Это высказывание Фрэнка Хаммерта, креативного директора агентства Lord&Thomas, человека, придумавшего мыльные оперы: «Все заказчики — свиньи».
(далее...)
Друзья! Хочу поделиться отличной иллюстрацией к вечной проблеме всех копирайтеров планеты. Ну, вы поняли, о чем я: как угадать, что на самом деле нужно клиенту? В ТЗ он ведь может долго и нудно перечислять обязательные элементы коммуникации, которые пренепременнейше должны присутствовать в конечном продукте (нейминге или слогане), требовать небывалой оригинальности и вселенской мудрости, заключенной в 2-3 словах...
А что он в итоге выберет? Вот именно. Часто даже рядом не стоявшее со своими требованиями.
(далее...)
(Подсмотрено у ЖЖ-юзера dmitry_belorus)
Очередной мимолёт. За рамками конкурса freshblood.ru -2009.
Ну не шмогла я удержаться от «крывавых» ассоциаций. Заказывали свежую кровушку? Нате!
Ну что ж, дети мои. Позвольте, я расскажу вам страшную сказочку на ночь. Будет тут и Кощей Бессмертный, и Лихо Одноглазое, и Молодцы из ларца — одинаковы с лица...
Итак, жил-был беззаботный копирайтер. Писал себе текстики волшебные, заказчики его хвалили всяко и рисовали торжественные отзывы на специальной стене. Хороший был копирайтер, чего уж там — не чета безродным самозванцам да писарям бесталанным. За это денежку ему звонкую приносил трудолюбивый муравьишка без опозданий. Копирайтер радовался, как мог, обустраивал свое гнездышко, выкладывал его разноцветными перышками да сухими листиками — хотелось ему, понимаешь, большую семью и вечных ценностей. Знал бы заранее, где соломки постелить — бункер бетонный строить бы начал, наверное.
.
… или Как фрилансеру работать официально?
Стоит копирайтеру заработать первые серьезные деньги, как он тут же начинает терзаться вопросами – надо ли платить налоги, как оформить трудовые отношения с работодателем и стоит ли регистрировать предпринимательскую деятельность? В поисках ответов фрилансер идет на специализированные форумы и, блуждая в обрывках предложенной ему информации, теряется еще больше.
Я не устану повторять, что от копирайтера в первую очередь требуется понимание не КАК, а ЗАЧЕМ писать. Не так важна орфография (да простят меня граммар-наци и родимый ярославский пед 
), как грамотный подход к решению рекламной задачи. А чтобы ее решить, в первую очередь нужно понять условия: что дано и что надо сделать. Это необходимый этап не в написании, а в конструировании любого рекламного текста.
Недавно в моем холодильнике завелся вот такой вот зверь:
(далее...)
